月活破亿这个云游戏平台是怎么做到的?

  从 2016 年的风起,到 2019 年的狂热,再到 2021 年的蛰伏,降温后的云游戏行业处在一个相对静谧的时期。大多数厂商们埋头深耕,鲜少高调地宣布融资和合作,部分厂商甚至在沉默中退出行业。这是细分领域的真实写照,也是游戏行业的缩影。

  可沉默中也孕育着爆发的潜能。日前在数字中国建设峰会数字互动论坛上,咪咕介绍中国移动正在全速构建新型信息服务体系,基于 5G+ 算力网络 + 智慧中台,实现连接 + 算力 + 能力,推动 网络无所不达、算力无处不在、智能无所不及 。

  纵观各国发展趋势,算力已经成为全球竞争的战略制高点,直接影响包括云游戏在内的数字经济发展速度和高度。

  在算力时代,如何推动中国云游戏产业向更高层次发展,迈向品质提升的新阶段,咪咕已经开始了新的实践和探索。

  咪咕快游作为国内 To C 云游戏平台第一梯队,无论在活跃用户规模、还是内容建设方面都颇具优势。其快速稳健的发展态势,让人仿佛看到 PC 市场上 Steam 的影子。

  咪咕快游是否有潜力成为云游戏界的 Steam?咪咕这样的云游戏平台是否有实力成为游戏发行新势力?笔者做了一些对比分析。

  Steam 平台拥有极强的虹吸效应,是 PC 游戏厂商的首选平台,也是玩家挑选游戏的首选平台。自 2003 年成立以来,Steam 已上架海量 PC 游戏,其中不乏口碑营收兼具的现象级作品。加上 PC 游戏市场历经几十年发展,已培育起日臻完善的产业链和用户使用习惯。

  从商业模式来看,Steam 与国内云游戏平台差异较大。Steam 定位一直是线上游戏商店,集成的游戏启动入口只是一项功能。从初期买断制游戏赚取分成,坐稳渠道业务,到进军发行业务,向上拓展业务链条,再到售卖 DLC、游戏内物品,形成了多元化的分成形式。

  国内主流云游戏平台商业模式目前以时长订阅为主:按时计费、按月订阅,或二者的结合。同时,平台在直播、发行、道具售卖等方面的实践,也在逐步与终端玩家建立起更广泛和深入的连接,并打通产业链形成复合的商业模式。近一年来,大批优质游戏内容的涌入,更加速了云游戏便捷获取、沉浸互动等优势的展现,让越来越多的玩家尝到甜头,为传统游戏无法提供的云游戏体验买单。

  在平台软实力建设方面,Steam 在长期经营中,通过评分、评论、榜单等功能沉淀下了非常成熟的社区氛围和生态。用户及内容的优势、完善的商业模式、配合社区生态的有机粘合,三者形成合力,如 DNA 双螺旋结构般相互促进,形成竞争壁垒。

  再把视角切换至国内云游平台,不难发现大多数平台也正在通过直播、语音房、微信群、QQ 群、社交广场、UGC 和二创内容激励等多种方式构建软实力,打造良性生态,培养用户习惯。这些社交内容正在与游戏内容互哺,不断扩充云游戏的圈子,让玩家与云游戏平台的联系日益紧密,让云游戏生态更加健康和活跃。

  对比 Steam 平台,云游戏平台有诸多创新基因。鉴于咪咕当前的用户规模和能力储备、以及云游戏平台的竞争态势,笔者认为咪咕如保持对内容和体验的持续投入,其商业化未来有很大的想象空间,大概率将持续领跑云游戏。

  在中国移动集团战略产品中,涵盖云游戏、视频彩铃、咪咕视频、移动云 VR 等产品。很明显,云游戏是中移动具备战略意义的业务板块,也必然会获得集团在营销推广、云资源、业务合作等多方面的扶持。

  打开咪咕快游界面,发现所有快游会员、全球通、动感地带用户,都可免费领取每月 30G 的快游定向流量。

  用户规模的扩大往往伴随着平台对算力网络需求的提升。而算力网络正是中国移动的优势所在。

  众所周知,算力网络为云游戏的体验提升提供了基础保障,它以算为核心,网为根基,网、云、数、智、安、边、端、链等深度融合,是云游戏最为坚实的底座。

  公开资料显示,目前移动云的下沉节点约有 300+,基本覆盖核心地市,能够为咪咕用户带来更高清更流畅的游戏体验。在数字中国建设峰会数字互动论坛上,官方介绍在最好情况下(访问本地市的网络边缘云节点),时延可缩短至 15 毫秒,一般情况也可保持在 20-30 毫秒之间。

  除了为 C 端用户提供云游戏服务,咪咕还为 B 端客户提供云游戏算力、云游戏盒子等标准产品以及云渲染、云网吧、车载云游戏等一系列解决方案。

  就拿大部分人都接触过的酒店行业来说,为满足年轻人 电竞 + 睡觉 的双重需求,业内出现了名为电竞酒店的全新类型,在解决住宿的基础上,配备高端游戏设备,提供畅爽的游戏体验。

  但高端硬件的购置和更新成本高昂,造成酒店回本周期大幅拉长,加之疫情大环境下酒店入住率难以保障,大量硬件闲置白白折旧,新业态刚起航就遇到了 硬 石头。

  咪咕的游戏云算力服务很好地解决了这个问题。酒店房间只需接入咪咕云游戏盒子,即可通过云端提供的高性能算力实现云游戏体验。游戏内容在云端实时更新,算力可以按需灵活购买,对帮助酒店降低运营成本非常有效。

  据悉,咪咕的游戏盒子解决方案已受到餐饮类、休闲娱乐类等很多线下店的青睐,用于为到店客人创造新的消费体验。

  当算力网络建设稳步扩展,B&C 双端商业模式日趋成熟时,咪咕便可投入更多时间和精力去获取内容、打造极致体验的云原生游戏。

  据咪咕官方透露,截至今年 5 月底,咪咕快游已拥有超过 1700 款游戏。目前已与盛趣、三七互娱、星游记、中手游等多家头部厂商合作,云化改造了一大批经典 IP 和热门新游。值得一提的是,咪咕承诺平台内容的 五有 化,有版权、有版号、有内容安全审核、有实名认证、有青少年防沉迷,内容合规在平台可持续发展战略中的重要性可见一斑。

  除了汇聚大批优质游戏,咪咕还在大力布局自研游戏。我们可以看到,云游戏产业链上下游都在积极推进云原生游戏,它能从源头上改变游戏的设计和运行方式,是业界期许的云游戏最终形态。

  据悉,咪咕已经获得上海美影厂、中航文化、中职篮 CBA 等头部 IP,并围绕这些 IP 打造自己的内容生态体系。

  比如咪咕即将在 9 月推出的《大闹天宫之猴王归来》,这是咪咕根据上海美影厂动画片《大闹天宫》改编的一款游戏,还原了国漫的经典场景和角色,并运用 5G 云游戏技术使画质更精良,操控更顺畅。

  再比如咪咕与中航文化合作的《蓝天卫士》,据说是首款有真实国产战机 IP 的空战竞技游戏。目前已基本完成研发并获得版号,预计近期上线。咪咕希望通过这款游戏让玩家看到更多玩法上的创新和突破,为游戏开发者打开新的思路和方向。

  咪咕推出数智竞技概念以后,游戏板块跟进很快。今年,咪咕自研了一款掼蛋游戏,对棋牌玩法进行了数智化创新。玩家不仅可以通过 云对战 随时随地线上组局对战,还可以通过 云观战 功能围观牌局花式互动,让棋牌玩家们非常期待。据悉,咪咕即将推出一档掼蛋综艺节目,还将在游戏中设置语音控牌、数智人换装、大小屏互通、时长体系等 5G 云游戏独特的玩法,给用户带来全新的体验。

  正如信通院在《2022 全球云游戏产业深度观察和趋势研判》中指出: 内容决定生命力,云原生游戏将是云游戏走向辉煌的必经之路 。

  笔者相信,随着咪咕等头部平台持续投入和协同合作,云游戏行业必将迎来突破性的进展。届时,玩家们将一只脚迈入头号玩家的绿洲世界。

  据官方消息,本届成都车展主题为“享蓉城·促产业·驭未来”,展期为8月26日~9月4日,将在中国西部国际博览城举办。

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